Celem w budowaniu tej identyfikacji było stworzenie systemu, który sam w sobie byłby informacja. Wizualizowałby wydarzenia mające miejsce podczas konferencji. Stąd nawiązanie do harmonogramu konferencji i jej czterech bloków. Prelegenci, którzy znajdują się w jednym z czterech tematów umieszczeni są na linii czasowej wizualizując przebieg konferencji. Dzięki temu powstały znaki graficzne dla danych wykładowców. Dzięki animowaniu logo w trakcie trwania konferencji wizualizujemy jej przebieg.